您当前的位置:主页 > 车展 >

最低年销目标难保 神龙汽车遇坎

  年初定下23.5万辆最低年销目标的神龙汽车,难逃销量下滑的魔咒。近日,神龙汽车公布上半年销量数据显示,旗下两大品牌东风标致和东风雪铁龙累计销量缩水六成,年销目标完成率仅为26.8%。面对逐渐被中国市场边缘化的现状,PSA集团开启改革调整,并为神龙汽车开出“药方”。PSA集团管理委员会主席唐唯实重申:“不会放弃中国市场”,并对PSA集团在中国的发展依然坚定。然而,北京商报记者走访发现,神龙汽车终端市场压力依旧较大,就目前情况而言,PSA集团这张“药方”并不对症。

最低年销目标难保 神龙汽车遇坎

  目标完成率不足三成

  数据显示,6月神龙汽车销量仅为1.01万辆,同比下滑54.2%。自去年7月开始,神龙汽车已连续12个月出现销量同比下滑。同时,今年上半年神龙汽车累计销量为6.3万辆,同比下滑高达60.05%。

  其中,作为神龙汽车两大品牌,东风雪铁龙旗下C3-XR、C4L等车型,东风标致旗下508L和5008等车型销量均未能提升神龙汽车整体销量。今年上半年,作为主打车型的508L,被视为东风标致扭转市场颓势的关键产品。但是,3月该车型上市,当月销量仅为600辆;4月下降至500辆;6月进一步下滑至393辆,逐月下跌的销量成绩远未达到东风标致的期待。而东风雪铁龙方面,今年是雪铁龙品牌成立100周年,但东风雪铁龙只推出C3-XR中期改款车型和几款年度改款车,整个上半年并未推出重磅新车。

  事实上,作为最早的合资车企,神龙汽车自1992年成立以来,曾凭借东风雪铁龙富康与一汽-大众捷达、上汽大众桑塔纳组成国内汽车市场“老三样”。2014年,神龙汽车销量攀升至70.4万辆,同比增幅高达28%;2015年,神龙汽车销量曾一度达到71万辆。但是,此后业绩开始逐步下滑。

  数据显示,2018年神龙汽车销量仅为25.3万辆,同比减少32.89%,仅完成当年销量目标的一半。

  从71万辆跌至25.3万辆,神龙汽车仅用三年便由主流品牌沦为边缘品牌,销量不振、经销商库存高企、高管大换血及裁员等一连串危机,已将神龙汽车推向深渊,2018年神龙汽车直接亏损扩大至36亿元。

  面对困局,今年初神龙汽车将全年销量目标定为23.5万辆,这也成为神龙汽车成立以来的目标新低。今年上半年,神龙汽车销量仅为6.3万辆,仅完成该目标不到三成。这意味着,下半年神龙汽车需要月均销量近3万辆才能完成年销目标,但是按照6月销量仅1万余辆的数据来看,完成目标并不现实。

  经销商承压捆绑进车

  神龙汽车销量持续下滑,也让终端市场压力倍增,尽管年初时神龙方面下调销量目标,但经销商压力并未得到明显缓解。

  北京商报记者走访发现,神龙汽车旗下两大品牌各经销商正加大优惠以求拉动销量。尽管部分车型完成国五国六版本切换,但在价格相对稳定的国六车型上,东风标致部分车型依然开出大幅优惠。一位东风标致销售人员表示,目前店内4008、5008国六版本车型优惠均在2.8万元左右。

  “前段时间甩卖国五车型时,SUV车型优惠已达4万元,现在切换国六版本,但与其他品牌优惠较少的情况相比,东风标致车型优惠幅度仍较大。”上述销售人员为记者算了笔账,以官方指导价18.97万元的4008 1.6T车型为例,优惠2.8万元加上置换补贴1.4万元,最终购车款比官方指导价要低2万元左右。

  然而,大幅优惠并未换来销量回升。数据显示,6月东风标致旗下车型除4008销量为1895辆外,其余车型销量均未破万辆。

  不同于SUV车型的大力促销,旗舰车型508L是店内唯一没有优惠的车型,仅有1万元置换补贴。而经销商对该车型并不“感冒”。据了解,在东风标致508L上市后便有经销商采取订单进车方式,以减少库存压力。

  值得一提的是,与东风标致旗下车型已逐步升级为国六版本相比,东风雪铁龙店内不少车型仍未升级,尽管主推的天逸车型已升级至国六排放标准,但由于取消了低配车型,使得该车型的售价门槛从原来的14.97万元提升至16.97万元,经销商不得不在新车到店后便开出2万元优惠。

  不仅如此,东风雪铁龙经销商还面临大量滞销压库的情况。在北京一家东风雪铁龙4S店,北京商报记者发现大量C5库存车,销售人员透露,C5车型为国五版本,一个月也卖不出几辆。“经销商也知道面对国五国六标准切换,国五车型不好卖,但厂家就是按照一辆天逸捆绑几辆C5的方式给经销商供车,尽管卖不出去,但经销商也要接受。”上述东风雪铁龙销售人员坦言,目前卖一辆C5大概要赔8000元。

  此外,他表示:“大部分东风雪铁龙经销商都面临经营压力,此前北京还有十几家店面,目前仅剩5家。”



  吉利帝豪汽车公司是中国唯一进入世界500强民营汽车企业,吉利官网汇集了帝豪汽车论坛帝豪ec8怎么样帝豪ec7怎么样帝豪新款ec7吉利豪情srv吉利豪情怎么样等吉利汽车帝豪的相关信息尽在吉利汽车官方网站

CopyRight © 2000-2014 BitAuto,All Rights Reserved 版权所有 吉利帝豪 网站地图 rss订阅