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销量品牌双丰收 奇瑞汽车迎来发展新起点(2)

  2001年的北京国际车展,来自叙利亚的汽车商萨米尔对参展的奇瑞“风云”轿车“一见钟情”,首批10辆风云轿车出口叙利亚的合作随之敲定,拉开了奇瑞拓展海外市场的序幕。从此,奇瑞开始国际、国内市场“两条腿”走路。

销量品牌双丰收 奇瑞汽车迎来发展新起点

  2001年奇瑞汽车出口叙利亚

  继叙利亚之后,奇瑞陆续在”一带一路“沿线的乌克兰、俄罗斯、埃及和阿尔及利亚等国家布局,经过十多年的海外深耕和开拓,奇瑞与“一带一路”沿线大部分国家的合作伙伴建立了长期友好合作,在俄罗斯、埃及等重点市场还成为当地家喻户晓的知名汽车品牌

  深耕海外市场,奇瑞有一个诀窍——“因地制宜”。每进入一个海外市场前,奇瑞都会深入研究当地的产业政策、市场情况、消费者的行为习惯等,并进行相应的产品适应性开发。

  在“因地制宜”拓展海外市场的过程中,奇瑞实施属地化发展,仅输入产品和服务,更输入品牌、研发和人才。奇瑞在德国法兰克福、美国硅谷建立了研发中心,在巴西等国家和地区也建有研究院,有力保障了核心竞争力。奇瑞还在中东、南美、非洲等多个市场建立了生产工厂,进一步推动了本土化进程,目前奇瑞拥有属地员工3000余人,有力带动了当地经济和就业发展。

  除了输出产品,深耕国际市场的奇瑞在品牌和营销方面也加大投入,在很多国家和地区开展品牌营销攻势,最大限度构建品牌的全球影响力。2017年,奇瑞在智利、阿根廷等市场开展体育赞助,以及与北非最大的体育频道Bein Sport合作直播西甲联赛;在伊朗,奇瑞积极支持教育和公益事业,为年轻夫妇免费提供婚车,为贫病和失学儿童提供资助,打造海外车主中国行活动等活动。

  奇瑞汽车自2005年进入俄罗斯市场以来,凭借强劲的产品力和优质的服务力,取得令市场瞩目的成绩,成为俄罗斯市场最年轻、成长速度最快的汽车品牌。在此基础,奇瑞汽车还根据俄罗斯情况,开展了一系列品牌营销活动,如Autolady比赛、瑞虎嘉年华,让俄罗斯用户更加近距离地感受奇瑞的品牌理念和品牌魅力。

销量品牌双丰收 奇瑞汽车迎来发展新起点

  奇瑞汽车三度荣获俄罗斯“最受欢迎中国汽车品牌”称号

  凭借多年经营,奇瑞在包括“一带一路”在内的海外市场打了坚实的市场基础,树立了良好的品牌形象。2015年、2016年和2018年,奇瑞三次入选“最佳海外形象企业”评选20强,位列汽车行业第一位。

  进军欧美升级品牌形象

  奇瑞很早就为自己设计了国际化“三步走”战略:2013年及以前贸易探索阶段,以发展中市场为切入点,出口贸易形式为主,让产品成功地“走出去”。2014年至2020年市场拓展阶段,以用户体验为核心,主动进行属地市场规划和营销管理,“走进去”推动品牌建设,在海外建立良好的品牌形象。2020年之后全球化经营阶段,奇瑞将完成全球战略布局,进入欧美汽车市场,实现品牌“走去”,投身全球汽车产业全方位竞争格局,力争成为国际一流汽车品牌。

  顺应品牌向趋势,奇瑞汽车已推出旗高端品牌EXEED星途。EXEED星途以“高端、智能、活力”为品牌核心价值,为中国及全球消费者提供全方位的、新一代智能出行服务,EXEED星途TX一经亮相,就吸引了海内外媒体的高度关注,并得到一致好评。

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