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雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的

香车美女的组合早已成为好莱坞电影的经典套路。甚至在有些电影中,“香车”的重程度还会高过“美女”。比如超级英雄电影《黑豹》中这组交织着狂野与羁的日系跑车CP——雷克萨斯LC 500和雷克萨斯LS 500 F SPORT,颜值与性能同在线,也让观众大饱眼福。炫车与科幻大片向来有着解之缘,除了在这部电影中合作外,雷克萨斯也在本周五映的电影《黑衣人》中有着惊艳的戏份,陪着“阿斯加德再就业人员”雷神和女武神一起开展“全球追缉”。

雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的豪华品牌

在电影《黑豹》中的雷克萨斯LS 500 F SPORT

雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的豪华品牌

雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的豪华品牌

在电影《黑衣人》中出现的雷克萨斯车型

像这样汽车与影视行业紧密结合的营销,早已成为众人皆知的套路。通过影视中的植入,拓展品牌知名度、加强品牌形象,为的就提高车辆销量。但如今中国车市整体景气,车企们对着连连跌的销量也着头脑。但作为豪华品牌的雷克萨斯却相反。

日前,雷克萨斯就公布了自己5月份国内销量情况:5月销量超过1.6万台,1-5月累计销量近7.6万台,同比增长超27%。在整体车企行状态,全系进口的雷克萨斯仍然能保持的增长速度,并且没有依靠价格战,非常容易。

雷克萨斯在 2005 年进入中国市场,最初豪华车定位。如今,14年的,雷克萨斯的用户即将突破100万,越来越多的年轻人也开始购买雷克萨斯。这背后的圈粉秘籍?雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁,将为我们揭秘。

雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的豪华品牌

雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁

雷克萨斯,一个豪华生活方式品牌

如今,中国汽车市场整体环境太乐观,细分市场竞争激烈,而雷克萨斯能常年保持销量稳步提升,靠的产品,更以心至诚的待客之道和独具一格的营销方式。

基于对全球消费升级、消费者心理变化的预见,2017年,雷克萨斯正式在全球范围内开启品牌进化,从一个豪华汽车品牌进化为豪华生活方式品牌。两字之差,展示的雷克萨斯在当这个代,对豪华的理解,以及将这种理解延伸至生活各个领域的决心。

雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的豪华品牌

雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁

从独家赞助回归真我的访谈节目《十三邀》第三季,到雷克萨斯人生大电影《好戏将至》;从解读消费者对豪华生活方式的需求的《2018雷克萨斯·胡润百富榜》,到诠释东方艺术美学的“天工开物”系列艺术展;雷克萨斯在营销活动的每一个选择都完美呈现出,它在慢慢进化为“豪华生活方式品牌”。

雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁在采访中提到,“成为一个有温度的豪华生活方式品牌,当然无论针对年轻的消费者还以往的消费者,我们都为他们提供超越期待的产品。无论品牌以心至诚的待客之道还匠心精神,都融入在我们的产品中。”的确,从产品来说,雷克萨斯今年年初引入了豪华都市 SUV 全新 UX,为更多喜爱雷克萨斯品牌的年轻人, 提供了更多选择。车展全球首发旗舰级豪华 MPV 全新 LM,势必会帮助雷克萨斯品牌开辟更多高端商务和有多用途需求的用户。本次深港澳车展,新RX450hL 加长版提供了更充裕的驾驶空,满足同消费者的多元化需求。

雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的豪华品牌

新雷克萨斯RX亮相2019深港澳国际车展

雷克萨斯销量稳步增长的原因:坚持做有温度的豪华品牌

新雷克萨斯RX 450hL加长版

亮相2019深港澳国际车展

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