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像吉利一样与年轻人站在一起

6月8日高考结束,无数考生就此开始一段全新旅程。也在同一天,由吉利汽车赞助的2019年第一网综——《创造营2019》在决赛夜后落帷幕,11位学员在通过最后一场考核后成团出道,人生逐梦。

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若将回调,2005年《超级女声》拉开了选秀电视代的大幕,之后伴着网络和智能手机的快速普及,选秀的“战场”逐渐从电视转移至网络,选秀进入“流量代”。文化在向着新断发展,在社交媒体当道,流量第一、话题为王的代,年轻一代仅掌握着话语权,引导着舆论走向,同也成为市场消费的主体,超强的消费能力以及对所认可文化及事物的超强消费意愿成为他们鲜明的群体标签。

自然而然,集合了高流量、高话题、高热度的网综成为每个品牌制造谈资、搭建品牌与用户的价值表达的最佳营销选择。于汽车品牌而言,成功案例在少数。但,于吉利汽车品牌而言,与网综的高度结合则首次。

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作为腾讯视频倾力打造的硬核综艺《创造营2019》,数据的表现堪称王者姿态。在收获观众对节目内容制作强烈喜爱的同,其爆炸级网综IP潜力同样为节目赞助商——吉利汽车在营销策略达到了强曝光、大创意、全媒介的效果。


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品牌赞助实现品牌强曝光与年轻强关联

充分的品牌曝光无疑流量娱乐营销的基础。吉利汽车在《创造营2019》中通过海报助力、官方指定用车等形式,全面提升品牌曝光率,从而提升了品牌在消费者心目中的辨识度与记忆度。

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此外,通过与“赤子之心,乘风破浪”的节目价值观相结合,吉利汽车同样实现了潜移默化中对用户和消费者的深度感染,也传递出年轻、创新、充满活力的品牌产品形象。

作为此次节目的官方指定用车,吉利缤瑞与缤越无疑最能代表吉利汽车如何读懂与拿捏年轻消费者的审美喜好。作为吉利汽车品牌年轻化车型的代表,“双缤”从设计便以运用吉利全新光竞速美学设计语言打造出的流畅车身线条与运动感十足的外观。此外,双车都搭载L2级别智能驾驶系统、GKUI吉客智能生态系统、语音识别控制、4G高速网络、远程控制,以及领先一代的T+D涡轮直喷技术,从智能和动能方面再一次为年轻消费者提供了高智能和高性能的用车选择。

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广告美学创意升级,饭圈文化撩嗨消费者

以物理曝光为基础,在《创造营2019》中吉利汽车亦以结合饭圈文化为创意营销手段,通过饭圈用语和表情包等生动有趣的年轻化方式,引发受众群体自主性的欣赏与分享,从而实现品牌自然传播。

首先,通过将吉利品牌logo进行创意演绎,变为比作支持创造营学员的神盾,并匹配“吉利神盾,带创造营哥哥冲鸭”的具有传播性的网络化口号,从而传递出吉利汽车将带创造营哥哥乘风破浪向前冲的寓意。,也与“赤子之心,乘风破浪”的节目价值观相契合。此外,创造营专属表情包的设计与运用,也帮助吉利汽车实现了以抢热评的形式拉近与用户和消费者的距离,传递出年轻、活跃、会玩的品牌姿态。

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其次,通过有奖互动的形式,吉利汽车还为粉丝送创造营节目公演门票及周边等福利。

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第三则将福利升级。作为第一家兑现福利资源的赞助商,吉利汽车结合粉丝应援文化,聚合优质资源,实现了亚洲天幕LED、青岛MAX巨幕LED屏等线应援活动,以及杭州灯光秀和百城百店线补给站等重磅资源曝光。并且,知名娱乐号及后援会纷纷转发相应。

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