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豪华车品牌看过来 青年会为什么样的“消费升级

  青年会为样的“消费升级”埋单

  近年来,“消费升级”一直中国汽车市场的主旋律。一个最的证据,在车市低迷的大环境,今年半年,豪华汽车仍逆势扬。对于绝大多数还处在事业升阶段的年轻消费者来说,拥有一辆豪华车仅意味着美好生活的向往,还为自己带来了更多的“有品”认同。

  事实,随着近年来人们生活水平的断提高,中国仅成为全球豪华车品牌消费重地,中国消费群体呈现出的年轻化趋势也引领着市场发展的潮流。《中国豪华车品牌特性研究白皮书》显示,中国豪华车车主更加年轻化,豪车购买者的平均年龄比美国低10岁左右。还有统计表明,国内豪华车消费人群平均年龄仅为32岁。

  “中国、美国和欧洲对豪华车的定义很一样,欧洲消费者喜欢过于张扬和外露的豪华车,而中国、美国的消费者则热衷于用豪华车来展示自己。”关于中西方消费者对豪华车的同理解,类似的观点曾经多如牛毛。

  如果说经济发展水平决定了汽车市场发展的增速,,一个成、理性的消费文化观念,则决定了汽车市场发展的健康与否。青年群体如何看豪车消费?对于汽车消费升级,年轻消费者的需求

  汽车消费升级买车还需回归本心

  四川大学新闻与传播学专业黄丹娜

  汽车对于人们来说,代步工具,它更一种身份的象征。豪车往往代表着较高的社会地位与经济地位,购买豪车正好满足了他们渴望的更高阶层的身份认同。

  鲍德里亚曾指出,人们购买物品“当作工具来使用”,同“当作舒适和优越等素来耍弄”。现在汽车被我们赋予越来越多的意义与符号,而一些年轻人日益被这些符号所裹挟与束缚。

  在我看来,年轻消费者如果能够摒弃社会强加于汽车的多重意义,再被消费主义裹挟,关注汽车自身的性能与价值,回归到汽车最初的价值,也许会让自己的生活更轻松一些。

  在选择车辆如更理性去对待那些琳琅满目的豪车,去寻找真正适合自己的高性价比汽车。我们应忘记,汽车发明之初衷,我们去驾驶它,而让汽车驾驭我们自己。

  豪华车品牌打亲民牌还读懂年轻人调性

  首都经济贸易大学人力资源管理专业陈雨濛

  现在年轻人开豪华车并少见。以前我国汽车产业刚刚起步,豪华车完全依赖进口,产品但价格高而且数量少。如今,伴随着许多豪华车产品价格的探,这些品牌现在消费者遥可及的事物。

  同,许多豪华车品牌从营销手段也在走亲民路线,贴合年轻消费者。所以在我看来,豪车正在逐渐亲民化。

  从品牌,我们更倾向符合年轻人调性的汽车。从价格,我们会结合自身的用车需求购买符合自己级别的汽车。

  从使用,我们会考虑汽车的外观否符合自己的审美,会考虑汽车的功能否跟自己的生活结合得够紧密。

  品牌向突围离开内涵

  中国传媒大学影视摄影制作专业刘镇海

  在我来看,豪车消费一种物质消费,更像一种精神消费。所以伴随着消费升级,许多豪车品牌更加注重汽车细节的提升以及品牌的文化内涵。

  对于青年消费者来说,汽车除了出行工具以外还一种社交工具。像我们这个年龄段的人还爱玩,经常会载着朋友在城市里穿行,所以我们选择购买的汽车需更符合自身的风格与调性,我们希望同伴觉得我购买的汽车有违合感。

  汽车车主的一张名片

  北方工业大学电子信息工程专业尤昊云

  我觉得豪车消费一件正常的事儿,中国能作为全球豪华车品牌消费重地,很大程度归功于中国的社交文化。事实,除了性能相较于其他普通车辆更高以外,豪华车还有更高的社会价值属性。一辆豪华汽车车主的一张名片,匹配车主的身份地位,帮助车主划分自己的社交圈子。

  对于年轻的消费者而言,大部分的年轻消费者还看重车的实用性。车的品牌和高性能我们首考虑的,另外车的价格也在可承受范围之内,除去买车的费用,日常保养也一大笔费用,除了买得值以外还用起来也值。

  豪车虽好还需理性消费

  江西师范大学新闻与传播学专业李峰

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