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汽车也潮奢?一汽马自达刷新跨界玩法

没有人对“潮流”陌生,它诞生于街头文化,融合了包含嘻哈、街舞、滑板等青年亚文化的元素,特立独行、追求本我的年轻人所选择、用于张扬个性态度的尚追求

而奢侈品牌众的选择,它代表了高度的设计美学、品味和自我的象征

随着消费主义的逐渐发展,这两者出现了越来越多的交集——在当今,只用其中一词已足以形容年轻人的消费习惯,而“潮奢”这一概念逐渐更能概括年轻一代的偏爱和选择。

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近日,中国潮奢汽车领军品牌——一汽马自达全新一代阿特兹和亚洲最大的精品生活方式平台寺库建立了全面战略合作伙伴关系,创造了一场充满狂欢的“潮奢嘉年华”;这一场青春大Show引来了无限瞩目,为汽车品牌跨界合作、和潮奢文化建立了一座风向标。

这一场营销盛宴,用一步步精准而有效的布局,让一汽马自达一举夺目,成为定义潮奢生活的标杆,并在营销界引起了一场极有影响力的震动。

Step1:联合跨界,精准触及潮奢人群

汽车x尚,有关系吗?的,一汽马自达和寺库这次真“玩儿大了”!8月20号,一汽马自达全新一代潮奢运动旗舰阿特兹在成都召开新车发布会,并宣布将寺库建立全面战略合作伙伴关系, 双方将在数据打通、电商对接、线联动三个层面进行深度合作,为消费者提供全方位的“潮奢”产品体验。

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而有一本白皮书成为了这种潮奢文化的重指南。8月22日,一汽马自达和寺库联合发布了《潮奢生活白皮书》,这一份基于寺库平台人群消费数据和一汽马自达车主调研的权威报告——通过追溯潮流文化发展历史、挖掘潮奢人群、寻找“潮奢”的内在动力、探索潮奢生活方式趋势等,产出了这本精准描绘潮奢人群肖像的纯干货。

我们认识“潮”,也认识“奢”,而年轻人所追求的“潮奢”生活到底?《潮奢生活白皮书》给我们解剖了这个新定义:原来“潮奢”二字所解读的简单的消费习惯,而年轻人们对生活和表达自我更积极、更自信的选择。

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“潮奢”购买潮流风格的品牌,但追求更好的质量、更有品的设计、更有sense的品牌文化;

“潮奢”购置的潮奢产品覆盖多个品类,包括但仅限于服饰、运动产品、3C数码产品还有汽车等;

“潮奢”消费选择,更年轻人崇尚且持续追随的潮奢精神:它装扮、生活品质,还精致生活与特立独行的自我表达。

还为了让玩法更有趣,一汽马自达和寺库同还推出了白皮书H5,以笑点密集的“潮奢新人类图鉴”测试题与用户互动;在打趣中往用户心里“种草”,树立起一汽马自达全新一代阿特兹“潮奢”的产品形象。有趣的测试题、潮流的画面甚至“魔性”的BGM都让人忍住分享,年轻人用户在找到自己的“潮奢标签”之后又传播给了更多人。用年轻人喜欢的内容来互动激起了更多用户的广泛参与和主动转发,这一举成功的为一汽马自达官网引流实现了高效曝光转化。

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在这场“潮奢嘉年华”关键的第一阶段,一汽马自达无疑成功的。白皮书的释出,为一汽马自达的潮奢地位带来了更多权威性:只有了解了目标人群和分析了这种生活方式的关键元素,才能够将品牌精神更精确地呈现在用户面前。《潮奢生活白皮书》无疑体现了一汽马自达对内容专业化的追求,和对自身市场潮奢定位的底气和专业度。而“趣味版”的白皮书H5将这一报告以生动有趣的方式呈现给年轻用户,用高度视觉化的的潮流测试与用户互动并潜移默化中植入一汽马自达和“潮奢”文化密可分的关系。以严肃的方式显示极致的专业度——一汽马自达这步棋得稳而准,使得此次“潮奢嘉年华”在年轻人中广泛传播并引起骚动甚至因此成为一汽马自达的“自来水”,声势自然轻松地造了起来,为一步寺库平台的潮奢购物狂欢铺了坚实的基础。

Step 2: 多元定制,深度整合营销内容

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