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百威换帅:内外交困危机重重 中国市场将再掀动

  为了缓解资产负债,百威英博不仅将华润雪花49%股权出售给华润集团、将南非米勒西欧资产和东欧资产出售给朝日啤酒,还进行了大规模裁员和分红减半,一直在业内为人称道的高端啤酒部门更是直接裁掉300多名员工,引发行业热议。另外,在不久前,业内有知情人士还透露,百威英博正在考虑是否在今年晚些时候通过首次公开发行(IPO)出售亚洲业务的少数股权。

  中国食品产业分析师朱丹蓬告诉北京商报记者,百威英博换帅是影响全球啤酒行业的重大事件。亚洲业务的分拆上市是整个董事会或者说是百威英博的一个共识,新董事长的到来应该会对该计划进行推动,而非改变。不过,也需要注意到,当前百威英博存在着产品结构、品牌等老化的问题,未来如何应对市场的选择和发展仍有待观察。

  中国市场压力激增

  值得一提的是,百威英博资本市场的羸弱也影响到了销售市场。北京商报记者梳理发现,去年百威英博实现总营业收入546.19亿美元,同比下降3.2%;净利润43.68亿美元,同比下降45.4%。除了中国的业绩比较亮丽之外,百威英博的全球业绩十分不理想。

  但是,在业绩亮眼的中国市场,百威英博的“前路”也并不好走。众所周知,以百威英博为首的外资品牌当前占据我国高端啤酒市场的绝大部分,随着中国啤酒行业集中度愈来愈高,国内外其他啤酒企业也纷纷瞄准高端领域进行布局。国外品牌有嘉士伯旗下乐堡、嘉士伯和凯旋1664等高端品牌;国内青岛啤酒燕京啤酒珠江啤酒均推出高端啤酒品牌,且去年华润与喜力的合作,再次推动了中国啤酒市场高端领域变革。随着高端化逐渐成为企业间竞争的关键要素之一,在百威英博不断加速扩张中国市场的同时,面临的竞争也愈发激烈。

  不过,在朱丹蓬看来,虽然当前国内啤酒市场竞争压力较大,但百威英博的品牌形象和市场份额已经占据一定地位。未来,在消费升级的背景下,依托多年来在中国精酿啤酒的布局,以及现有的渠道、品牌、资源、客户和团队,在中国啤酒市场还是具备一定的发展空间。

  来源:北京商报 记者 刘一博 许伟

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